季派公关：想清楚3个问题，你可以控制话题操作！

季派公关：想清楚3个问题，你可以控制话题操作！:对于话题的运作，话题也是一种内容产品，其制作、发行、传播全过程使用不同的方法将导致最终效果和价值的不同。ugc已经被公认为一种提高产品用户粘性和活动性的方法，但ugc还不足以设置发布按钮，因为用户很可能无法启动，此时应该有辅助的操作工具，如主题。主题是关于已成为UGC标准的主题的官方或用户生成的讨论。它的目的是为UGC用户制定必要的场景，降低他们的思考成本，给他们一些话要说，同时使UGC更加专注，更符合产品内容定位。话题操作是一种能够从定位上提升UGC的方法，如新品本身在推特末尾的“时刻”晚祷、微博“超级”、“老氪子”36 KR、豆瓣菜话题“广场”，三部曲的话题挑战，如降水量是部分短期rapi的内容。但主题内容也是一种小型产品，每个主题背后都包含着一个完整的供应链运作。主题内容供应链对于一个主题的运作，如果我们把主题放在内容运作的供应链上进行系统的检视，通常需要考虑以下三个问题：从内容输出的角度：如何规划主题？运行主题还是启动用户更好？为什么用户愿意参与主题？如何稳定转化率？从内容分发的角度来看：好的内容是如何暴露的？你只能在主题页面上看到它吗？如何延长话题的寿命，而不是一次性消耗品？从内容传播的角度：是否有可能将传播效果扩展到产品现有用户之外？主题营销如何运作？它能成为活动营销吗？一个操作，如果要做的主题到极致，首先要对以上三个问题有充分的思考和理解。一个成功的话题，必须是每个环节的结果，细致入微的综合力，不要为了做这个话题而做这个话题。下面将从以上三个问题入手，结合实际案例，探讨操作的主题。1。如何选题？选题实际上是对内容操作能力的一个很好的测试。新世界总结了一个选择模型，包括：覆盖的人口足够大；入口点应该足够精确；提供足够的价值，如共振和增量信息；拥有声明的属性，以便其他人可以作为自己的传播工具。NDA工具；时间必须正确等等。我的练习是三个原则，两个技巧和一个特点选题模式摩擦热点：黄金8小时，充分利用热点流量；低门槛：使用方便，降低用户认知和理解成本；争议：意见分离导致情感支持，及时引入投票插件（如有）；问答：用户PS讲课的整体性，如智虎的“如何思考”和“是什么样的体验”的问答句模式；具体化：结合场景切割，切入点准确而有意义；“为明星公司工作感觉如何？”例如，星空公司的着陆点是一个比较详细的公司场景主题，已经获得260个优秀答案和39905个批准。产品特点：产品与用户定位匹配度最高的部分，如36KR适用于创业、商务等话题。MaiMai经常发布一些工作场所和求职主题。现在所有产品都在做主题，导致主题高度重复，如果你想与他人形成差异，操作就是多思考一步，思考如何建立动力，创造主题，有节奏。”青年保健杯+枸杞、“佛青年”、LinkedIn“1995年平均7个月工作变动后”，吴晓波“去日本买马桶座”，冯唐“中年油人”…从创新的角度出发，这些话题充分激发了人们的情感弱点，引发了广泛的共鸣。再加上微博与多终端流量的联动，都在短时间内引发了全国性的话题高潮，引发了一场现象热议。2。谁来制作这个主题？用户创建的主题将具有更宽的选择门槛、更高的主题制作效率和更具互动性的感觉，以增强主题参与度。典型话题如新浪微博主机，用户可以通过主机启动或申请主题，相应地，主机拥有编辑、置顶、加热、屏蔽、加申请（投票、抽奖、活动）等权利，微博官方运营不会定期输出激励活动。主持人也可以申请超级主题橙色V认证。因此，允许用户建立自己的课题，这就需要相对复杂的系统产品规划和操作干预，不做UGC主题，产品要结合资源的大小、投入和产出的比例来综合考虑。微博话题主持人发起的话题容易与动态功能混淆，因此更多产品直接采用“趋势发展”而不是“话题发起”。目前，大多数产品生产的主题是PGC和操作，这也是本文的重点。三。如何提高或稳定话题的转化率？首先，操作指导，包括指导复制、后期嵌入；主题复制到主题本身构成信息增量，适当结合场景，可以让人有进一步表达主题的愿望；（ma3 jia3）卡是预先嵌入的，优质卡做的。演示。第二种是激励，包括反馈、流动、荣誉、物质和其他四种激励；激励通常在精神上和物质上都使用。在精神上，参与用户匹配即时反馈机制，包括在产品层面上的大拇指、评论、收集、选择和排名，越丰富越好，并不断提高交互设计的友好性；对于产生高质量内容的用户t，应该在产品排名机制中增加权重，以便以更多的流量公开高质量的内容，并鼓励用户交互。奖励，如虚拟头衔、红人；物质奖励，如奖品、积分。通过选题、文案、操作指导，在线选题。一旦话题上线，勤劳的小妹妹或小弟弟会让话题得到初步的流量，通过推荐的方式，此时有用户参与内容的制作。但是，如果用户的ugc只停留在主题页面上，那么可以接触到的用户数量将受到主题的曝光流的限制，所有预期的交互反馈（如拇指向上和评论）都将减少，这不利于鼓励内容制作者。如何将主题内容与产品内容集成，而不是单独停留在主题页面上，涉及到主题分发。二。主题分发主题是UGC推广的工具。一般来说，除了UGC之外，还应该有一个产品核心内容场景，比如信息流（或者主页）。如果有这样的内容场景，高质量主题的UGC将得到理想的分发池。如果没有这样的场景，操作只能通过有针对性的推送才能到达感兴趣的用户，但也缺乏更丰富的主题分发方法，因此有必要对产品进行逆向，以改进核心场景。专题1的内容分发机制。主题内容成为基于产品的内容单元，主题内容中沉淀的主题不应该是唯一的页面，也需要通过核心场景和产品实现，让用户在主题内容中的互动成为产品单元中的基本内容，即bot。H内容物生产商，更能满足产品内容物的需求，实现了优质的UGC内容物沉淀、地面大气。例如，微博主题页面的内容也可以显示在信息流中，可以在搜索和个人主页中看到，形成一个完整的闭环。当然，不仅要把话题“输血”到基本内容单元，如果要利用核心内容单元的流程来进一步提高话题的参与度，还可以把话题内容制作路径放在前面。例如，您可以在发布动态日志时立即添加相关主题（主题）除了主题本身，很多产品还提高了主题内容评论的显示优先级，如一些评论（即时“热门评论”，琵琶虾“上帝评论”）在推荐信息流的内容页面上，成为用户互动的激励。2。主题成为内容推荐机制，延长了主题的生命周期。许多热门话题接近短期活动。如果是热门话题，没问题，但如果所有话题都是一次性消耗品，不利于产品内容数据的稳定性，也浪费了操作人力。课题要注意内容的可重用性，培育用户消费，完善内容沉淀和推荐机制，使课题得到持续的消费和参与。在产品中，主题作为内容推荐机制，常见的做法有：个性推荐：建立主题关注机制，实现基于主题关注的新内容分发；热门推荐：实现机器化通过热门话题列表推荐；相关性推荐：共同推荐AMO季派公关：想清楚3个问题，你可以控制话题操作！