2018.6.1~三七娱乐

2018.6.1~三七娱乐:（70年后小白领只使用短短7年，有400亿市值！仅次于腾讯网易巨头，游戏产业第三…在它上面…2011年秋天，一个叫李一飞的年轻人在广州开了一家叫37游戏公司的小公司。在成立这家小公司之前，33岁的李女士一直在新浪网担任新浪无线产品中心和其他职位的主管，像今天许多年轻人一样过着白领生活。“三七”这个名字听起来像中药。关于这个名字的起源有很多传说。一种观点是，创始人是70岁后的三个，也就是所谓的“三七”；也有人说，公司最初的想法是“先做，后做”。另一种观点是，当时，当他们还在基层的时候，他们随机选择了两个未登记的数字作为方便注册域名：3和7。然而，无论怎样，当时年轻的白领李一飞都无法想象公司今天的样子：根据刚刚发布的2017年盈利预测，公司的营业收入为61.9亿元，归属于母公司的净利润为16.5亿元。元，分别上涨18.00%和54.62%。这一利润水平已经超过了完美世界（15亿）、昆仑万维（10亿）和巨人网络（12亿），是最有利可图的A股游戏公司之一。它的名字叫三七互助娱乐。2011年开始创业，2014年进入资本市场，2016年进入中国互联网企业前20强。此外，他于2017年成为全球25强互动娱乐企业之一。从零开始，在游戏中被狼包围的轨道上，可以反击百度，360，提升到页面第二，移动游戏第三，最后，只有腾讯拥有强大的渠道优势，并深耕多年网易。这个过程只花了七年时间。三七互动娱乐的最新市场份额为13.4%，仅次于腾讯。在手机游戏发行市场上，三七互动娱乐的最新市场份额仅次于腾讯和网易（70%），位居行业第三（5%）。它在大型多人在线游戏（MMO）、动作角色扮演游戏（ARPG）、策略游戏（SLG）、基于回合的角色扮演游戏（基于回合的RPG）中占有一席之地，并持续增长。按市值计算，它是中国第四大游戏公司，仅次于香港上市的腾讯（3兆5700亿元）和美国网易（2659亿元），仅次于A股巨头互联网（641亿元）。接下来，有几个重要问题要问：1）这7年，在三七，发生了什么？2）到底是什么原因，能让三七在游戏市场上相互娱乐，大张旗鼓，畅游，完美，巨人等巨人，攻破围城？3）如何研究整个游戏行业的财务报表，并通过报表中的密码预测未来的业绩变化？今天，我们将从三七互动娱乐入手，研究游戏产业，乃至整个内容产业的投资逻辑，以及金融特征。01三七娱乐成立两年来，对百度进行了反向攻击，360成为三七娱乐旅游业的第二页，诞生于上海三七娱乐网，成立于2011年，以页面旅行社开始运营，创始人李一飞（又名李卫伟），已开业一天。从页面开始的原因，后面有一个故事。2001年至2013年，中国游戏市场以客户端游戏为主，客户端游戏蓬勃发展。中国出现了一批客户端游戏巨头，如盛大（代表游戏传奇）、巨人（旅程）、畅游（天龙八步）等。然而，网页游戏仅在2007年才开始，传统的客户端游戏公司并没有密切关注这一新兴市场细分市场。经过2008年和2009年的初步积累，页面游戏市场进入了黄金时代，商业模式开始清晰化，这是行业十年一次的转折点。在新浪工作多年的李逸飞，在这里发现了重大的市场变化，于是创造了三七互动娱乐。随着新浪产品运营经验的积累，其页面游戏代理业务很快完成了用户的初步积累。然而，当时的游戏代理技术门槛较低，在整个游戏行业中，只有掌握流量，才占据了游戏行业的咽喉。因此，凭借其最初的用户优势，它开始增加下游游戏操作链接，并转变为页面游戏平台运营商，以自己的名义将平台命名为“37wan”。此后，确立了“单代经营”和“联合经营”的经营战略，页面旅游代理商数量增加到100多家，覆盖RPG、ARPG、SLG等游戏类型，涉及神话、武术、三国、水边、航海探险等。其他主题，用户范围广泛。仅仅一年，注册用户就超过了1.6亿。数亿玩家在37款游戏的网站上，寻找各种各样的游戏来排名、试玩、补足等等。与此同时，市场上有许多网页游戏的运营商。除了腾讯、百度和360之外，还有很多大家熟悉的名字，比如interestyo、4399、91wan、yy-game、51wan……但是，三七互动娱乐的发展势头非常强劲，不断赶上大平台，扼杀小平台。最后，2013年第四季度，其页面游戏市场份额达到10.8%，仅次于腾讯。▼\n \n \n \n \n \n请注意，在短短两年内，三七已经超过百度、360等巨头，其增长速度令人惊叹。原因到底是什么？事实上，游戏平台运营商的扩张，一般依赖于“购买量”。即：烧钱打广告，进行转移。这个细节看起来微不足道，但实际上，它是平台业务模型的业务本质——流量垄断，这是后续开发的生命线。例如，利用其他游戏平台和广告媒体公司的用户资源，为自己导入注册用户，然后按用户充值比例分享。这一快速扩张的战略在关键护城河上积累了以三七互动娱乐为核心的平台公司：交通，并奠定了品牌。然而，随之而来的问题是：仅仅依靠“购买量”，没有稳定、优质的游戏产出，很难继续支持企业的发展壮大。所以它开始寻找新的出路。如何做？答：开发自己的游戏。这一点，成为其另一大节点，借助平台优势，以及长期代理积累的对热门产品的敏感度，对上游游戏开发布局。页面游戏的研发投资成本低，开发周期短，风险相对较低。而且，三七本身就是网页游戏平台的开始，在游戏操作上，也比一般的研发游戏公司有更多的优势。2013年10月，三七互动娱乐公司成立了极光网络和火山湖工作室，自主开发的游戏开始正式开放。半年左右，奥罗拉网络自主开发了第一页的“大天使剑”，很受欢迎。有多热？感受：本游戏公测日、淡水日、在线数、37款游戏单平台公测服务速度等行业纪录。游戏上线仅60天，总容量超过3.2亿。值得注意的是，这项运动很有弹性。它已经经营两年多了，但它仍然在稳定的收入和利润流中运行。目前，三七互动娱乐基本完成了游戏整个产业链的布局。但它的雄心壮志远不止这些。它的目标也是“全球化”和“泛娱乐”。一方面，它将深入全球市场，不仅覆盖中国大陆、香港、澳门和台湾，而且覆盖南洋和韩国。另一方面，以游戏为基础，以影视、动画、文学、音乐、VR/AR等为依托，开始布局泛娱乐产业，2013年10月，上市公司顺荣以19.2亿元收购了三七斗60%的股份。2015年11月，剩余40%股权以28亿元再次被收购。乍一看，三七互助娱乐所有的资产都注入了上市公司，这似乎是一个“后门交易”。然而，聪明的是，上市公司的实际控制人没有变化。控股股东和实际控制人为吴氏家族，合并持股25.09%。资本市场登陆后，三七互动娱乐开始布局“泛娱乐”。包括游戏、动画、影视、文学、音乐、虚拟现实等，从这个布局中，或许细心的你，可以窥见未来发展的思路。例如：1）在主要游戏产业方面，我们投资了孟公坊、莫林科技、成都鹏湾、龙章网络等，增加了移动游戏等游戏研发轨道；2）投资艺术绘画、绝对精神文化、动画轨道布局；3）投资新线索、南光影视、晨鸣影视、中汇影视等地布局影视音轨；4）投资、音乐制作线路布局；5）参与建筑互动、天河文化，布局虚拟现实音轨；同时投资、竞争版权知识产权资源也是必不可少的。许多知识产权已经被引进，如传说，火中涅盘，壮丽的九，海王和S。2018.6.1~三七娱乐