100种创意表白方式:大脑咖啡第5集：广告创意真的有效。你知道11种创造性的方法吗？

100种创意表白方式:大脑咖啡第5集：广告创意真的有效。你知道11种创造性的方法吗？（tif面试是一个充满发现和乐趣的过程。他有一整面机器人墙，各种各样，很酷；他有几个不同功能的游戏室分布在办公室的不同角落，这很有趣。他有一个满是植物的玻璃画廊，非常明亮；他评价创造力的标准只有一个，不管观众是否有啊哈，这很简单；他谈到了有创造力的人的素质，说做这个行业就是要有天赋，非常坦诚；他谈到了CRE。意译法，总结不超过11种方法，极为直接；他评价了近年来数字时代思想的质量。他被采访时，穿着如常，黑白搭配，非常简单；他最后说，他离开4A是为了做他想做的事，他是为了做一个与时俱进的人，极其刁钻。这是吴廷武，吴廷武，一个非常纯正的美式，用的是曼丹宁的豆子，味道简单，坚实而圆润。向客人介绍\n咖啡：欢迎来到本版Brain Coffee。我们正在与人工智能广告的创始人吴天福交谈，他也是广告行业最有影响力的创意人士之一。tif：我是tif，ai首席创意官。\nrachel:tif是我们行业最著名的创意人之一。他有20年的工作经验。首先，让tif和我们谈谈什么是创造力？提夫：我想这个主意是做一些别人没做过的东西，然后请他们用一个大“啊！”哦！”我认为用这样的表情来看待它是个好主意。不幸的是，许多这样的想法我们都很熟悉。这也可能是许多创意人士的挫折。由于时间的不同，我们也面临时间压力。因此，当我们得到一个简短的介绍，我们会尽快寻找一些参考资料。我认为在互联网时代，我们需要迎合消费者。但在我看来，这些都不是真正的想法，像我刚才说的，真正的想法都是别人没有做过的事情。但是，想法归结为旧元素的新组合，很难看到我以前从未见过的想法。如果你回到你开始的地方，你仍然会看到一些想法，采取旧的元素，旧的执行方法，并做出一个新的和不同的创造性的工作。下面是一个例子。事实上，今年苹果7发布时，有一段视频在互联网上吸引了很多转发者。这是一个想法，但不是一个原创的想法。他最初的作品来自本田去年的一个汽车广告。雷切尔：酷，酷。好主意真的是让人看完后会发出“（*@&western@*）哇~”这样的叹息，这是一个衡量是否是好主意的尺度。这让我好奇，tif，像这样的想法是一个过程的产物，还是像你这样一群才华横溢的人的大脑，我们称之为创造智能？有创造的过程吗？还是天才？提夫：我认为这有两面性。首先，我不得不说，这个行业可能会受到一些损害。我的主人曾经告诉我，如果一个有创造力的董事或老板告诉你，如果你努力工作，你可以做得很好，他是在骗你，因为这个行业需要人才。因为它的创造性，实际上是在某种意义上的，虽然我没有把它归入艺术范畴，但它与艺术是相通的，每个人都能真正做到艺术家，包括我现在为我儿子，我希望他能成为一名画家，但我不能强迫他，因为他可能没有天赋。他没有天赋，如果你强迫他画画，做艺术，他会受苦的。其实做创意是一样的，你可以去努力，但其实是最后的努力和天赋，每一个都占一定的比例，我不否认努力，直到最后你还可以拥有一片天地，但只是想得到一片天地，效果要少得多。RT+的天分就是一群人把那块天地扩展到广阔的，或更高的层次。在这一点上，我可能对有创造力的人有点震惊，但这也是一件非常现实的事情。然而，在这个互联网时代，我遇到了许多孩子，他们在选择职业时遇到了一些问题。我总是说，当我采访新人时，你可以考虑你是否真的想进入这个行业。因为坦率地说，当今时代的创意广告业和我的时代不一样。当我毕业的时候，我的一切都是关于创意广告。所以我会告诉很多孩子，事实上，你有很多机会不去做我的工作，因为在你做这个行业之前，你必须对自己进行评估：第一，你必须爱它，因为爱不会放弃；第二，你可能真的想对自己进行评估，看我是否有一个在某一特定领域、文案、艺术或洞察方面的某些才能。但是现在很多孩子都不会坐着不动了，一段时间后，他们会发现这似乎不适合我，而改变了行业，这其实是在浪费你自己的时间，浪费你自己的生活。我的观点是选择这个行业，首先，我应该热爱这个行业，并弄清楚你是否适合这个行业。如果你想的很清楚，不要改变。改变是浪费你自己的时间。雷切尔：好的。所以刚才TIF还告诉我们，一半的创造力是人才，另一半是努力工作。因此，根据TIF多年的经验，在这一部分的努力中，有没有一条通往创新的道路或途径？t if：我认为创造性是一种方法，首先球拍头可能有一个好主意，但对于一个新人来说，如果他没有教他进入公司，老板会把他扔到一边，有时，我觉得老板对待这样的行业是不负责任的，因为我仍然认为有办法。创造力。包括一个我以前做过很多训练的游戏，win-11，实际上这是11种有创意的方式。这种方法不是我创造的，而是来自于十多年的经验，在奥美和TBWA的三次培训课程。三位不同的创造者都说了这十一种方法。其实，这种方法是比喻、类比、夸张、幽默、戏剧等，但这三次的训练，时间是不一样的，分别是我在孩子、中间朋友、大朋友身上所接受的，每次在相同的内容上，我的理解和理解是不一样的，这也是一种回顾旧的学习新的过程。因为你在一个不同层次的行业，你会有不同的理解，但这次你去看一些最基本的东西，你对它的理解，一个深度层次是不一样的。虽然我们每次都看到不同的案例，但我们可以看到时代在进步，但创意方法没有改变。1.隐喻2.夸张3.不同阴影的图形4。元素替换5。同构图6。主题7。拟人化8.因为我们这些有创造力的人都在研究人性。没有改变的是人性。我们怎样才能达到痛点，泪点，笑点，我们怎样才能让他哭？怎么让他笑？如何移动他？这是最重要的。那么这十一种方法可以帮助你达到这样一个目的，理解和解释这样一个人性。所以这11种方法仍然提醒我们，有很多方法可以学习。但是，如果我收到每个案例的简短介绍，我会想到类比和隐喻，这是错误的。你会把自己限制在死亡。有句俗话说：学而不思则无用，学而不思则危险，我们学了一段时间后要总结，总结后不能把自己框死。思考的时候，你必须跳出思维的框框。事实上，我们每个人的大脑就像一个抽屉，里面的抽屉是方法，里面的抽屉是你的经验，里面有一些抽屉是你的箱子，到最后一个咒语是谁的抽屉强，谁的抽屉材料多。但这并不是全部，这就是问题所在。你怎么打开抽屉的？以中医药店为例。有经验的中医医生会根据您的情况调整药物。我们也是。例如，我可以使用哪首音乐歌曲？然后音乐抽屉打开，这是一个执行计划。事实上，最终，你会得到ABC逻辑之外的东西，它实际上来自你的积累。抽屉及其打开的方法，就像是足球队11名队员的合作，例如，老年人会想到用隐喻+幽默+音乐的方法来达到目的。你需要学习如何使用win-11来得分。学习如何尽快打开这些抽屉也很重要。但是没有具体的方法，你需要自己去解决。你可以从大到小思考。我们常说每个创意都需要一个大创意。事实上，这个大主意是从我们的谈话中总结出来的，用以触及消费者的痛处。然后，从这个大想法，我们有很多想法要执行。但很多时候，如果你从一开始就去追求它，“441a7f0bf8a6b8f3”，“6pezv99xifayqgvgvgyym2wrhnfltdmc”，3，“绝望地思考这个想法，也许会再次陷入死胡同。但是如果你从一个伟大的执行开始，你可以向后工作。所以每一个伟大的想法背后都有一个伟大的想法，但是没有一个固定的公式来解释它是如何产生的，有很多种方法。雷切尔：所以有办法得到这个大主意，但这不是一个公式。你在TIF有什么令人印象深刻的创意作品吗？这让你觉得他们的大想法很有影响力。TIF：让我们来看一个案例研究：川仪方便面。你不会指望川仪和方便面有联系。但这部电影大概是十年前你提出的，会被顾客骂得一无是处：脸不好吃，我的好吃在哪里？我的美食在哪里？我的胃口在哪里？但是方便面是日本发明的，几十年来它的美味已经耗尽了。突然看到这样一句话，方便面都是川仪，至少你还记得吧。它没有说它有多辣，有多新鲜，或有多少海鲜，它是一碗方便面。作为一个品牌的第一次曝光，它做了一个G100种创意表白方式:大脑咖啡第5集：广告创意真的有效。你知道11种创造性的方法吗？